Online Marketing

---

Customer Journey brochure

https://www.flipsnack.com/SEOinfographic/brochure-customer-journey.html

Vlog Usability

Link: https://mymedia.avans.nl/media/Vlog+Usability/1_c53xs9er

Google Certificaat
Het eerste onderdeel wat we gedaan hebben was het Google Certificaat. Dit ging over: ‘basisprincipes van online markering’. Een handige cursus om te volgen. Zo kom je gelijk meer te weten over verschillende onderdelen van online marketing. Het platform had verschillende hoofdstukken met verschillende thema’s. De cursus was makkelijk om te gebruiken, je kreeg duidelijke uitleg. Ook gaven ze goeie voorbeelden wat het makkelijk maakt om in te beelden voor de praktijk. 

SEO Infographic
Hier de link naar mijn infographic
https://create.piktochart.com/output/44926926-untitled-infographic

SOCIAL MEDIA
Hier de link naar mijn Biteable:
https://biteable.com/watch/social-media-2491772

Blog SEA

Mika Maas, 16 april 2020

Welkom bij mijn eerste Blog. 
Hierin leg ik uit wat SEA inhoud. Dit is mijn eerste Blog die ik schrijf, maar ben zeker van plan meer te gaan schrijven. Alles komt op deze website terecht. Het zal vooral informatieve info zijn, gericht op Marketing en Sales. 
In deze Blog heb onder andere een zoekwoorden analyse gemaakt voor een bedrijf en ben meer te weten gekomen over short en long tail woorden en Google Adwords.

Wat is SEA? 
SEA staat voor search engine advertising. Dit betekent in het Nederland zoekmachine adverteren. Het is simpel gezegd een betere positie verkrijgen in zoekmachines tegen betaling. Je betaalt om ruimte te krijgen boven in de zoekmachine. Daarnaast kun je ook betalen voor zoekwoorden. Je betaalt voor het aantal kliks. Hoe meer er op je keyword geklikt is, hoe meer je betaalt. 
Google Adwords is het grootste programma. Hiermee kun je advertenties op Google zetten. De bedragen om bovenaan te staan in Google kunnen behoorlijk oplopen. Het is voor grote bedrijven wel van belang, want hoe hoger je staat, hoe eerder je gevonden zal worden en die klant voor dat bedrijf zal kiezen.
Als voorbeeld heb ik op Google gezocht naar ‘auto leasen’, ik heb deze woorden ingetypt op Google en toen kwamen de volgende bedrijven boven aan.
Je ziet dat justlease.nl en mijndomein.nl bovenaan staan. Dit betekend dus dat deze bedrijven veel geld betalen aan hun SEA.
(Michael, 2018)(Groot, 2016)

Wat is belangrijk en wat niet? 
Het is belangrijk dat je onderzoek doet naar de zoekwoorden. Je moet er als bedrijf onderzoek naar doen welke zoekwoorden keywords zijn. Je moet te weten komen welke woorden veel gebruikt worden, zodat je daar in kunt investeren. 
Daarnaast is ROAS (Return On Ad Spend) een belangrijk begrip om te onthouden. Het is een manier om te kijken of het slim is om te investeren in een advertentie. Een advertentie boven aan in Google kost misschien €500,-, maar levert via nieuwe klanten wel weer €1000,- aan omzet op door deze advertentie. 
(Koolen, 2016)

Een zoekwoordanalyse 
Een zoekwoordanalyse is erg belangrijk. Zoals ik hierboven al aangaf is het van belang dat de juiste woorden gevonden worden door de zoekmachine. Daarnaast moet ook de doelgroep de juiste zoekwoorden gebruiken. Dit is te sturen door het bedrijf, maar het is ook van belang dat het bedrijf analyse doet naar de meest gebruikte keywords. 
Ook is er een verschil in short tail keywords en long tail keywords. Het verschil zit hem in de hoeveelheid woorden die gebruikt worden. Hier later meer over.
Een goeie zoekwoordanalyse kent vijf fasen.

1. Vinden 
2. Analyseren en selecteren
3. Implementeren 
4. Optimaliseren 
5. Evalueren 

De eerste fase voor het vinden van zoekwoorden is de meest tijdrovende van de vijf, maar wel essentieel. Het vinden kan door bijvoorbeeld: intern onderzoek, extern onderzoek of offline-data, onderzoeken van de markt en het gebruiken van tools zoals Google keyword tools of Google analytics. 

In de tweede fase ga je analyseren en selecteren. Je gaat de gevonden zoekwoorden groeperen. Maak een overzichtelijk schema, zet short en long tail woorden niet door elkaar. Analyseer ook zoekvolume en de concurrentie.

De derde fase is het implementeren. Nu je een analyse hebt gedaan kun je de zoekswoorden gaan gebruiken. Je gaat ze sorteren voor welke campagne ze gaat gebruiken en hoe je ze in de website gaat verwerken. 

Daarna komt fase vier, het optimaliseren. Je analyseert de nieuwe uitkomsten en resultaten van het gedane werk. Hier ga je weer mee aan de slag om de zoekwoordanalyse te optimaliseren. 

De laatste fase is natuurlijk evalueren. Het spreekt voor zich dat werk wat gedaan is geanalyseerd moet worden om te kijken wat goed en wat fout is gegaan. 
(gastauteur, 2011) (Jansen, 2019)

In de afbeelding hieronder een voorbeeld over hoe je zoekwoorden kunt zoeken en analyseren. Ik heb het gedaan voor mijn opdrachtgever Hightea.nl. Het woord high tea kwam boven aan in meest gezochte woord. Het heeft een hoog volume en kost dus 0,65 cent per klik.

Short tail keywords 
Dit zijn de korte zoekwoorden, vaak maar één of twee woorden. Deze woorden zijn vaak veel bezochte woorden, want alle keyword tools geven namelijk alleen informatie over de short tail. Dit betekend dat er ook veel concurrentie voor is. Er zijn namelijk heel veel andere partijen die dit zoekwoord ook gebruiken en dus is de concurrentie hoog. Dit is ook een reden dat deze short tail woorden vaak heel duur zijn. Daarnaast is de conversie vrij laag, omdat de woorden niet altijd specifiek zijn. Bijvoorbeeld: ‘schoenen’ is niet specifiek, maar ‘hardloop schoenen voor vrouwen’ wel, en dat is een long tail. 
(IMU, 2019)

Long tail keywords 
Dit zijn de woorden of zinnen die langer zijn om specifieker naar iets te zoeken. Dit zijn de zoekwoorden van 4 woorden of langer. De klant gebruikt dit als hij/zij specifieker is en met meer details zoekt. Zoals ik bij short tail het voorbeeld gaf, van schoenen naar ‘hardloop schoenen voor vrouwen maat 40’. Het is nu wel zo dat je minder mensen bereikt. Dit, omdat de doelgroep specifieker is. Wel zijn dit de mensen die concreet interesse hebben, en is het afnemerspercentage wel hoger. 
Een nadeel van de long tail keywords is dat ze niet te zien zijn in keyword tools. 
(IMU, 2019)

Google Adwords
Google adwords is een groot platform wat heel handig is op gebied van SEA. Ze bieden onder andere een Keyword planner, Editor, Merchant Centre, Performance grader en nog veel meer. Je kunt de juiste zoekwoorden vinden, data analyseren, advertenties aanpassen en prijzen in de gaten houden. Ik ga dieper in op de belangrijkste tools. 
Bij de Keyword planner kun je verschillende zoekwoorden intypen of een URL gebruiken om nieuwe zoekwoorden te vinden die bij jouw website passen. Je krijgt data zoals het volume, de concurrentie en de biedprijs te zien. 
De Editor kun je de meerdere campagnes aanpassen, en dit kan ook zonder dat het gelijk online komt. Zo kan het bedrijf er eerst zelf naar kijken en editen tot dat het online gezet kan worden. Ook kunnen bulkwijzigingen doorgevoerd worden. Zo hoef je niet elke lijst met zoekwoorden helemaal af te gaan. En daarnaast kun je ook nog eens de kwaliteitsscore uit het verleden zien. Zo kun je nagaan of de aanpassingen voor verbetering hebben gezorgd. 
 (Admin, 2018)

Dit was mijn Blog over SEA. Ik hoop dat het interessant was. Het zou leuk zijn als je een reactie zou willen achterlaten met eventuele feedback. Graag tot bij de volgende Blog.

Mika Maas, 16 april 2020

Literatuurlijst 

Bibliografie

Admin, v. s. (2018, 11 23). 5 HANDIGE TOOLS OM NOG MEER UIT JE ADWORDS-CAMPAGNE TE HALEN. Opgeroepen op 3 2020, van Seaspecialist: https://www.seaspecialist.nl/5-handige-tools-om-nog-meer-uit-je-adwords-campagne-te-halen/

CMSdesigns. (2018, 6 6). Hoe werkt SEA. Opgeroepen op 3 2020, van CMSdesigns: https://www.cmsdesigns.nl/hoe-werkt-sea-search-engine-advertising/

Groot, M. d. (2016). Handboek SEA. In M. d. Groot, Wat is SEA? (p. 180). Middelburg : Van Duuren Media .

IMU. (2019, 1 1). Keywords. Opgeroepen op 3 2020, van IMU: https://imu.nl/internet-marketing-kennisbank/begrippen/keywords/

Jansen, M. (2019). De kleine Goofgle Ads voor Dummies . In M. Jansen, De kleine Goofgle Ads voor Dummies (p. 160). Middelburg : BBNC Uitgevers .

Koolen, M. (2016, 12 28). In 60 minuten met succes een SEA-campagne starten? Opgeroepen op 3 2020, van Frankwatching: https://www.frankwatching.com/archive/2016/12/28/in-60-minuten-met-succes-een-sea-campagne-starten-zo-begin-je/

Michael. (2018, 7 31). Wat is SEA? Opgeroepen op 3 2020, van Yourhosting: https://www.yourhosting.nl/blog/wat-is-sea/